Turquality nedir? Başvuru şartları ve destekler

Turquality nedir?

Turquality (TURQUALITY®), Türk şirketlerinin markalarını yurt dışında konumlandırmasını destekleyen devlet destekli markalaşma programıdır. Şirketin yurt dışındaki tanıtım, mağaza, danışmanlık, istihdam ve tescil gibi harcamalarının %50’si karşılanır. Programın dayanağı 5973 sayılı İhracat Destekleri Hakkında Karar, uygulama esasları Ticaret Bakanlığı genelgesidir.

Aynı mevzuatın içinde iki basamak vardır: Marka Destek Programı ve TURQUALITY® Destek Programı. İki program için de başvuru aynı sistemden yapılır ve ön incelemeden geçer; sonucu Bakanlık bildirir. Şirket sonradan Turquality’ye alınırsa Marka programında yararlandığı bazı destek süreleri (ör. kurumsal altyapı danışmanlığı ve istihdam) Turquality’deki sürelerden düşülür; yani Marka programı, Turquality’ye giden yolda bir basamak olarak tasarlanmıştır.

Mevzuat Ekim 2026 itibarıyla şöyledir: 18 Ağustos 2022 tarihli Resmî Gazete’de yayımlanan 5973 sayılı Karar’ın 17. maddesi programı düzenler; Karar son olarak 7 Mart 2026’da değiştirilmiştir. Uygulama ayrıntıları ise Ticaret Bakanlığı’nın Marka ve TURQUALITY® Desteğine İlişkin Genelgesi’ndedir; genelgenin bugünkü metni 26 Haziran 2026’da yürürlüğe girmiştir.

Programı kim yürütür?

• Ticaret Bakanlığı: Genelgeyi çıkarır, başvuruları sonuçlandırır, hedef pazarları ve gelişim yol haritasını onaylar.
• Türkiye İhracatçılar Meclisi (TİM): Programın uygulanmasını, tanıtımını ve koordinasyonunu TİM bünyesindeki TURQUALITY® Sekretaryası yürütür.
• İhracatçı birlikleri genel sekreterlikleri: Harcama başvurularını inceleyen kuruluşlardır; şirket, üyesi olduğu birliğe başvurur.
• Yetkilendirilmiş danışmanlık firmaları: Bakanlıkça yetkilendirilen yönetim danışmanlığı firmaları ön incelemeyi yapar ve gelişim yol haritasını hazırlar.

Onaylanan destek tutarları Bakanlığın bildirimiyle Türkiye Cumhuriyet Merkez Bankası tarafından ödenir. Ödeme öncesinde şirketin vergi ve sosyal güvenlik borçları kontrol edilir; varsa mahsup edilebilir.

Turquality ile Marka Destek Programı farkı

	Marka Destek Programı	TURQUALITY® Destek Programı
Destek oranı	%50	%50; beşinci yıldaki performans değerlendirmesinde puan yetersizse %40’a, sonraki değerlendirmede de yetersizse %25’e düşer
Destek süresi	4 yıl	Her hedef pazar için 5 yıl
Kurumsal altyapı danışmanlığı ve istihdam desteği	En fazla 4 yıl	En fazla 5 yıl; Marka programında geçen süre düşülür
Yıllık üst limit	Genelge’de belirlenir	Marka programındakinin iki katı

Yıllık üst limitler Genelge’de belirlenir ve her yıl TÜFE ile Yİ-ÜFE değişimlerinin ortalaması oranında güncellenir. Güncel tutarları başvurudan önce Bakanlığın destek sayfasından kontrol edin.

Turquality başvuru şartları

• İhracat: Son üç takvim yılında ortalama en az 3.000.000 ABD doları ihracat ve bu yılların her birinde ihracat.
• Marka tescili: Türkiye’de tescilli bir marka ve Madrid Protokolü’ne taraf en az bir ülkede yurt dışı tescil; her iki tescil de en az bir yıllık olmalıdır.
• Tescil sırası: Yurt içi başvuru tarihi, yurt dışı başvuru tarihinden önce ya da aynı gün olmalıdır.
• Tescil sahibi: Tesciller başvuran şirkete ya da onun ilişkili veya ana şirketine ait olmalıdır.
• Marka içeriği: Markada Türk malı imajına zarar verecek ifade ya da işaret bulunmamalıdır.
• İstisna: Son bir yılda en az 10.000.000 ABD doları ihracat yapan şirketlerde ihracat ortalaması ve tescil süresi şartları aranmaz.

Hangi harcamalar desteklenir?

• Tanıtım: Reklam ve tanıtım faaliyetleri; desteklenen faaliyetlerin listesi Genelge ekindedir.
• Fuarlar: Yurt dışı fuar katılımları.
• Danışmanlık: Kurumsal altyapı danışmanlığı ile bilişim, eğitim ve dış kaynak gibi danışmanlık hizmetleri.
• Yurt dışı birimler: Depolama, birim kirası, temel kurulum ve konsept mimari giderleri; franchise mağazalar.
• İstihdam: Aynı anda en fazla 10 kişi: tasarımcı, mühendis ve en fazla bir destek uzmanı. Şirket ortakları ve idari kadrolar desteklenmez.
• Fikri mülkiyet: Yurt dışında patent, faydalı model, endüstriyel tasarım ve marka tescili.
• Pazara giriş: Pazara giriş belgeleri, ruhsat ve klinik testler.
• Pazar araştırması ve gelişim yol haritası: Yol haritası marka başına bir kez desteklenir.

Başvuru süreci adım adım

1. Şartları kontrol edin. İhracat rakamlarınızı ve yurt içi, yurt dışı marka tescillerinizin tarihlerini belgeleyin.
2. Sistemden başvurun. Başvuru, Genelge ekindeki belgelerle Bakanlığın destek sistemi üzerinden yapılır. Yetkili kişilerin e-imza taahhütnamesi ya da kullanıcı yetkilendirme formu TURQUALITY® Sekretaryası’na iletilir.
3. Ön inceleme. Bakanlık, ön inceleme için bir yönetim danışmanlığı firması görevlendirir. Ön inceleme bedelini şirket öder; inceleme raporu Bakanlığa gider ve sonuç şirkete sistemden bildirilir.
4. Gelişim yol haritası. Kapsama alınan şirket, ön incelemeyi yapan firma dışında yetkilendirilmiş bir danışmanlık firması seçer. Beş yılı kapsayan yol haritası, kapsama alınma bildiriminden itibaren en geç 6 ay içinde sisteme yüklenir. Bakanlık onaylayana kadar destek ödemesi yapılmaz.
5. Hedef pazar onayı. Her yeni hedef pazar için başvuru formuyla onay istenir. Onay alınmadan o pazarda yapılan harcamalar desteklenmez.
6. Harcama başvuruları. Ödeme belgesinin tarihinden itibaren 6 ay içinde, fuarlarda ise fuarın bitiminden itibaren 3 ay içinde sistem üzerinden ihracatçı birliğine başvurulur. Ödemelerin bankacılık sistemi üzerinden yapılmış olması gerekir.

Başvurudan önce hazırlık

Turquality bir markalaşma programıdır; satış yapan, ihracat geçmişi olan şirketi büyütmek için tasarlanmıştır. Başvuru şartlarındaki ihracat eşiği de bunu gösterir. Henüz düzenli ihracat yapmıyorsanız önce pazar ve alıcı tarafını kurmak gerekir.

• Hedef pazarları veriyle seçin: Yol haritası ve hedef pazar onayı, neden o ülkeyi seçtiğinizi açıklamanızı ister. Yöntem için hedef pazar tespiti rehberine bakın.
• Satış kanalını netleştirin: Tanıtım desteği alıcısı olmayan bir pazarda sonuç vermez. Distribütör ve ithalatçı bağlantılarını erkenden kurun; bkz. yurt dışında müşteri nasıl bulunur.
• Tescilleri erken başlatın: Hem yurt içi hem yurt dışı tescilin en az bir yıllık olması istenir; tescil süreci de zaman alır.
• Mali kayıtları düzenleyin: Programdaki şirketler her yıl haziran sonuna kadar bağımsız denetimden geçmiş mali raporlarını ve yol haritası ilerleme formunu sunar. Sunmayan şirketin destek oranı düşürülebilir ya da şirket kapsamdan çıkarılabilir.

Sık sorulanlar